Надписи на заборах читают все,
тексты на биллбордах - единицы.

Как сделать визитку «рабочим инструментом»

У меня к вам небольшая просьба. Посмотрите, сколько визитных карточек вы храните. Какие это визитки, кого они представляют? Отбросим те, которые от очень важных персон, и вы просто гордитесь их присутствием в вашей визитнице.

Рассмотрим варианты от незаурядных представителей малого и среднего бизнеса. Почему вы их храните? Наверняка среди них есть и такие, которые просто вам понравились, и это спасло их от мусорного ведра. А теперь вспомните, сколько визитных карточек отправилось из ваших рук в урну? Был у них шанс? Вряд ли.

1визитка

Это я к чему? К тому, что визитка вашей компании без идеи – это просто бумага. Не более. Ее сохранят те, кто ниже вас на социальной лестнице, так же и вы храните визитки более состоятельных людей. Но все, кто находится с вами на одном уровне, или выше – будут рассматривать вашу визитную карточку как бумажку с каким-то текстом. А у бумажек печальная участь.

2


Как заставить хранить вашу визитку?

Есть несколько способов, точнее побуждений, заставляющих сохранить визитку. Это: материальная ценность, информационная ценность, статусность, оригинальное оформление и «просто понравилось». Вы можете сделать визитку из драгоценного металла, и она приобретет материальную ценность. Но такой вариант вряд ли вас устроит. Информационную ценность имеет, в принципе, любая визитка. Ведь на ней ваши номера телефонов, E-mail и адрес. Но для большинства получателей эта информация бесполезна. Поэтому на визитку можно нанести иной вид информации, которая важна для ваших потенциальных клиентов.

3

Статусность – это как раз для тех, кто ниже вас в иерархии «бизнес-пирамиды». Но такие люди сохранят любую визитную карточку. Оригинальное оформление – это сложнее, но в то же время это один из наиболее эффективных способов сделать из визитной карточки ценный продукт.

А вот «просто понравилось» настолько субъективный показатель, что рассчитывать на него не приходится. «Свинтус Иван Иванович» может привлечь внимание своей фамилией, его визитку сохранят, чтобы показывать друзьям, и высмеивать не самую удачную фамилию.


Закладываем «заряд» в виде идеи

Давайте отталкиваться от удачности оформления и наполнения визитки текстом, что заставит людей хранить ее, как пример небывалого креатива. Не будем касаться областей, где креативить просто опасно: финансы, политика, ритуальные услуги и т.п. Здесь нужно классическое, выдержанное оформление, которое не вызовет ненужных ассоциаций.

4

Но если вы являетесь руководителем ресторана, магазина, пейнтбольного клуба или химчистки, то ваша визитка вполне может позволить себе легкую шалость в виде отдаления от классики оформления. Сам внешний вид вашей карточки может стать поводом сохранить ее. Соответственно человек сохранит и ваши данные.

Однако нет универсального рецепта оформления креативных визиток. В одном случае нужен юмор, в другом стилизация под что-либо, в третьем оригинальный текст.


Определитесь с аудиторией и целью

Перед началом выработки идеи необходимо четко поставить рамки, для кого и для чего вы разрабатываете визитную карточку. Отсюда будет исходить и вся суть вашего креатива. Без этих ограничений практически нереально что-либо придумать.

Кто ваша целевая аудитория? Не льстите себе, что абсолютно все. Ограничения есть для всех. Допустим магазин бытовой техники, где предлагается все, от плееров для молодежи, до телефонов для плоховидящих старичков, ориентирован далеко не на всех. Основная масса их покупателей, взрослые, работающие люди, имеющие достаток, семью и пр. и пр. Таким же образом определитесь и вы со своей целей аудиторией.

5

Далее нужно разобраться, что ценят ваши потенциальные клиенты, каковы их жизненные цели, какой аспект вашей деятельности наиболее для них приоритетен. Допустим, приоритетным является скорость доставки. Тогда ваша визитка должна донести до потребителя, что именно ваша компания обеспечит максимально-быструю доставку без переплат.

Можно отойти от вашей деятельности, если ее трудно отобразить в визитке, а взять иной параметр, имеющий ценность для ЦА. Но в этом вопросе довольно опасно полагаться на собственные ценности. Даже если вы по всем параметрам соответствуете своей ЦА, ваше мнение субъективно. Оно может не отражать общих интересов.

Давайте на конкретном примере рассмотрим идею визитной карточки, которая возымела успех и выполняла поставленную задачу на максимум.


Наша разработка визитной карточки для пейнтбольного клуба АК-83

Задача: разработать визитную карточку, которая бы зацепила клиентов старше 35 лет. Более молодая аудитория сразу вписывала номер клуба в телефон. К тому же почти все они состояли в группах клуба в социальных сетях. Помимо этого молодое поколение не привыкло к визиткам, для них это «прошлый век».

Старшее поколение не отличается такой мобильностью. Если они и внесут номер клуба в телефон, то позже, дома, в спокойной обстановке. А некоторые и вовсе предпочитают сохранять телефоны в блокнотах или в виде визитных карточек.

Тематика пейнтбольных услуг близка к милитари-сфере. Поэтому было решено стилизировать визитку под военный билет советского образца, который хорошо знаком старшему поколению. Для тех же, кто служил в советской армии, этот документ является и вовсе знаковым, а значит – выбросить такую визитку будет сложнее.

Был выбран двухсторонний вариант, который бы отображал и обложку, и внутреннюю часть билета. В качестве фотографии было решено использовать логотип клуба, с имитацией печати.

Вот что получилось в результате.

Визитка ак-83


Задача была выполнена, т.к. многие представители старшего поколения брали визитки и для себя, и для друзей. Вручить другу Военный Билет – довольно оригинальный способ розыгрыша. Таким образом, распространение визитных карточек удвоилось.


Что предлагает копирайтинг-агенство «Крюк»

Агентство «Крюк» с радостью поможет вам разработать концепцию и идею оформления вашей визитки и текста для нее. Мы тщательно подходим к анализу, как самой компании, так и сферы ее деятельности, положения на рынке, и интересов целевой аудитории. Да, за это нужно заплатить, но подобные вложения возвращаются сторицей, поскольку они приводят клиентов в вашу компанию. К тому же, созданный макет никто у вас не отберет, а значит, вы сможете напечатать столько визиток, сколько вам нужно в данный момент, и допечатывать их тогда, когда они понадобятся вновь.

Статей еще мне статей

 

Актуально

Наша статья в журнале «Активный отдых»
24.08.2015
Пейнтбол – это, безусловно, активный отдых. А поскольку наше хобби,...Читать дальше...
Рынок рекламы сократился на 16%. Доля интернет-рекламы выросла
18.08.2015
Традиционное подведение итогов смещения на рынке рекламы в России за...Читать дальше...
Сообщество MDK Вконтакте возможно будет заблокировано по требованию прокуратуры СПб
11.08.2015
По информации издания «Газета.ру» прокуратурой города Санкт-Петербурга  было подано обращение...Читать дальше...