Что такое слоган? Постараемся обойтись без «заумностей». Выражаясь самым простым и доступным языком, слоган – это рекламная речевка, призывающая потенциального потребителя воспользоваться товарами или услугами, предлагаемые той или иной компанией.

Но не все так просто, как может показаться на первый взгляд.
Слоган – это целая философия, стройная система ценностей самой компании и ее позиционирования, собранные воедино и выраженные всего лишь несколькими словами. Вспомните лучшие рекламные слоганы известных компаний, разве они не удовлетворяют этим условиям? Отвечают, еще как отвечают!

Запомните! Слоган, как и нейминг, не придумывается, а разрабатывается! Разработать хороший слоган очень сложно. Может пройти много времени, чем будет найдено правильное решение.

И еще запомните! Слоганы – товар штучный! На разработку одного-единственного слогана может уйти вагон и маленькая тележка времени. Если Вам кто-то предлагает разработать 40 вариантов слоганов в течение недели, то можете не сомневаться в том, что Вам предлагают свои услуги непрофессионалы. Такие люди используют самые простые приемы создания слоганов: пишут на бумаге все, что в голову придет, а потом выбирают более-менее приличные варианты. В лучшем случае, в процессе «создания слогана» она заглянут в словарь. Согласитесь, что это сомнительные приемы создания слоганов.
Примеры неудачных слоганов сейчас можно увидеть буквально на каждом шагу.

Лучшие рекламные слоганы разрабатываются на основе глубокого анализа, с учетом всех нюансов и особенностей бизнеса, в котором работает заказчик слогана. Ведь очевидно, что слоганы строительных компаний и, например, предвыборные слоганы имеют абсолютно разное назначение.

Кроме того, хороший слоган предполагает наличие и коммуникативной платформы. То есть, сразу понятно, как слоган можно применять, какие информационные поля можно использовать, какие у слогана могут быть модификации.

Евгений Фоменко (штатный копирайтер агентства «Крюк»).