|
Реклама и слоган – это два взаимосвязанных понятия, несмотря на их кажущуюся разрозненность. Копирайтинг-агентство «Крюк» предлагает свои услуги в области составления слоганов. Мы поможем Вам создать слоган, наилучшим образом характеризующий цели и ценности компании, создающий в представлении потребителей наиболее позитивный образ о Вашем бизнесе.
На данный момент рекламные слоганы, примеры которых можно встретить на каждом шагу, неточно и неэффективно выполняют свои задачи. Креативные слоганы – это не панацея, а помощь бизнесу. В то же время, слоганы компаний, составленные по принципу «да пусть будет», могут не только не помочь, но и навредить. Яркий пример – рекламные слоганы с применением приевшихся понятий «цена и качество» (примеры неудачных слоганов). Иногда к этим ингредиентам добавляют «скорость» или «время». Но суть не меняется. В сознании потребителя эти слова давно не формируют никакого образа. А между тем креативные слоганы компаний обязаны формировать именно образы. И не просто создавать проекцию чего-либо в сознании клиента, а вызывать именно положительные ассоциации.
Итак, какую же роль играет слоган для рекламы? Прежде всего, он помогает вызывать требуемые ассоциации. Помните собаку Павлова? Так и у многих людей некая визуальная информация вызывает определенные физические или умственные процессы. Лучшие рекламные слоганы создаются таким образом, что у большинства потребителей они вызывают исключительно положительные эмоции.
Можно пойти и иным путем. Разработка слогана может вестись не только исходя из формирования образов, но и опираясь на иные человеческие качества. В этом случае, как правило, приходится отталкиваться от индивидуальных особенностей целевой аудитории. Придумать слоган легко – два слова, относящихся к роду деятельности компании, и готово. Однако таким образом разрабатываются, как правило, примеры неудачных слоганов компаний. Если же доверить эту задачу специалистам, то в слоган будет вложен глубокий смысл. Если пойти по рассмотренному пути, и использовать специфику ЦА, то можно заставить потенциальных клиентов не только прочесть, но и обдумать слоган. Подобные рекламные слоганы компаний наиболее часто запоминаются, поскольку потребитель не просто «прочел и забыл», но и вынужден был обдумать слоган, в результате чего последний отложился в памяти.
Итак, перед тем как приступить к разработке рекламного слогана, необходимо расставить акценты. Важно выбрать приоритеты, которые ценны для компании в наибольшей степени на данный момент. Лишь после этого можно придумать удачный слоган, который принесет ожидаемый эффект.
|
